K뷰티 루틴 배우러 명동에 모인다

명동 뷰티 매장의 직원들은 요즘 외국인 고객에게 자주 이런 질문을 받아요. '이 화장품 어떻게 쓰는지'와 '루틴은 어떻게 해야 하는지'예요. 제품을 사면서 사용법까지 배우고 가는 수요가 늘고 있는 것이에요. 단순 쇼핑 이상의 목적을 갖고 명동을 찾는 외국인이 많아지고 있어요(출처: 머니투데이).

올리브영 명동타운점은 하루 4,000~5,000명의 외국인 고객이 드나들고, 외국인 고객이 10초에 한 명꼴로 화장품 등을 구매해요. 올해 1~5월 올리브영 외국인 매출은 전년 동기 대비 212% 급증했어요. 지난해 올리브영 명동 매장에는 188개국 고객이 방문했으며 외국인 매출 비중이 약 95%에 달해요(출처: 이투데이).

체험 수요를 겨냥한 공간도 함께 늘었어요. 보건복지부가 지원하고 대한화장품산업연구원이 운영하는 K뷰티 체험관 '뷰티플레이'는 명동에 자리잡고 있으며 피부 진단, 퍼스널 컬러 분석, 메이크업 클래스를 무료로 제공해요. 올리브영 센트럴 명동 타운의 '마스크 라이브러리'에는 약 800종의 마스크팩이 모여 외국인 구매가 집중되고 있어요(출처: 머니투데이, 이투데이).

뷰티 브랜드들도 이 흐름에 대응하고 있어요. 외국인 관광객을 겨냥한 오프라인 매장을 강화하고 다국어 응대 인력을 배치하며 체험 콘텐츠를 키우는 방향이에요. 명동 상권 내 뷰티 업종 거래액 비중은 2021년 14%에서 지난해 51%를 넘어서며 5년 만에 네 배 가까이 확대됐어요(출처: 이투데이).

K뷰티를 배우는 여행은 명동 뷰티 상권의 구조를 바꾸고 있어요. 단순 구매에서 체험·학습으로 소비 목적이 이동하면서 매장들은 제품 진열보다 경험 설계에 더 많은 공간을 내어주고 있어요. 뷰티 업종 거래액이 명동 전체 상권의 절반을 넘어선 것은 K뷰티가 명동 상권 회복의 핵심 축임을 보여줘요(출처: 이투데이).