K뷰티 글로벌 거점이 된 명동

서울 명동 한복판에 문을 연 올리브영 센트럴 명동 타운은 지상 3층, 약 950평 규모로 1,000개 이상의 브랜드와 15,000개 이상의 제품을 갖추고 있다. 개점 한 달이 지난 지금도 외국인 쇼핑객의 발길이 이어지고 있다. (출처: 더구루)

이 매장의 외국인 구매 비중은 약 95%에 달한다. 지난해 명동 일대 올리브영 매장에는 188개국 국적의 고객이 방문했으며, 하루 평균 4,000~5,000명의 외국인이 찾고 결제건수는 5,000건을 넘는다. 외국인 전용 계산대만 22개가 운영된다. (출처: 이투데이)

이처럼 외국인 수요가 압도적인 매장은 K뷰티 제품의 글로벌 반응을 실시간으로 확인하는 창구가 됐다. 188개국이라는 숫자는 단일 오프라인 매장이 사실상 글로벌 소비자 패널 역할을 한다는 것을 의미한다. 어떤 성분이, 어느 국적 고객에게, 언제 팔리는지 파악하기에 이보다 좋은 조건은 흔치 않다. (출처: 더구루)

CJ그룹 이재현 회장은 매장 오픈 직후 직접 명동을 찾아 소비자 동선을 따라 매장을 살폈다. 닥터지·셀퓨전씨 선케어·딜라이트 프로젝트 간식 등을 직접 장바구니에 담으며 1호 고객이 됐고, 현장에서 "미국에서도 K뷰티 생태계를 구축해야 한다"고 주문했다. (출처: 이투데이)

이 현장 점검은 올리브영의 미국 진출 전략과 맞닿아 있다. 명동에서 검증된 운영 모델을 미국 패서디나 1호점에 이식하겠다는 구상이다. 명동이 단순한 관광 상권을 넘어 K뷰티 브랜드의 세계 진출을 위한 실험 무대로 기능하고 있다. (출처: 더구루)